Як ви собі уявляєте типового читача детективів? Чи фантастики? Хто вони – тьоті, дяді, легковажна молодь чи суворі олди? Чому вони обирають той чи інших жанр?
Мені давно вже хотілося розібратися з аудиторіями різних жанрів, уявити, так би мовити, типового читача кожного з них. Ну і от, вирішила поглянути, що там і як.
Що сказати, поставила я собі задачку!
Виявилося, з демографічною статистикою у світі поганенько. Часто це – закрита маркетингова інформація, а іноді – інформація просто неякісна, з поганою вибіркою та дивними формулюваннями. Взагалі хоч якась інформація доступна лише для найпопулярніших жанрів. Для нішевих – можна хіба що фантазувати. І все ж, сподіваюся, ця розвідка буде корисною.
Там, де було можна, я виділила найбільші групи за вікном і статтю, аби краще уявити «персони» типових читачів. Найчастіше таких «персон» дві, але часом буває, що долається і третя, не така очевидна.
Отож, почнемо зі смачненького 🙂
ЛЮБОВНІ РОМАНИ
Персона 1. Жінки 45+ (46%)
Персона 2. Жінки 18-44 років (36%)
Персона 3. Чоловіки різного віку (18%)
Додаткова інформація:
– 45% мають вищу освіту
– 59% одружені
– 29% весь час мають книгу при собі
Прихильники романтичної літератури читають дуже багато, часто «проковтуючи» книгу в тиждень (таких 46.4%). Для них подібне читання – джерело розради, відпочинок від щоденних негараздів.
Джерело: WordsRated
ДЕТЕКТИВИ
Персона 1. Жінки 45+ (42%)
Персона 2. Жінки до 45 (24%)
Персона 3. Чоловіки 45+ (21%)
Читачок більше і в цьому жанрі. Дослідники вважають, що жінки особливо схильні розгадувати загадки, тому їм цей жанр до душі.
Зокрема, жінкам подобається такий специфічний піджанр кримінальних історій, як Domestic Noir, в якому йдеться про страхітливі події, що відбуваються вдома або на роботі. Цікаво, чому б то?
Джерело: дослідження Nielsen.
ФАНТАСТИКА
Попередньо, засновуючись на власній інтуїції, я розділила б цей жанр на наукову фантастику і фентезі – мені здавалося, що демографія має бути відчутно різна. Проте, як виявилося, це не зовсім так.
В межах жанру приблизно 20% читають переважно наукову фантастику, ще 20% – переважно фентезі, решта 60% з однаковою ймовірністю читатиме обидва жанри. Кореляція зі статтю невелика, відомо хіба, що старші чоловіки з більшою ймовірністю обиратимуть наукову фантастику, а не фентезі.
Тому таке:
Персона 1. Жінки (55%) – середній вік 35 років. Частіше обирають фентезі.
Персона 2. Чоловіки (45%) – середній вік 45 років. Частіше обирають НФ.
– 60% і більше – мають вищу освіту.
– 70% – у стосунках.
Цікаво, що значна частина читачів цього жанру (68,6%), вважає, що читання НФ допомагає їм краще розібратися в наукових питаннях. Втім, переважна кількість читачів вважає себе радше мрійниками, ніж реалістами.
Прихильники цього жанру такі ж активні, як і читачі любовних романів; в середньому вони прочитують 5 книг на місяць.
Джерело: опитування Science Fiction & Fantasy: Your Experiences (Menadue, Jacups).
РОМЕНТЕЗІ
Хочеться згадати про цей гарячий піджанр, хоч, правда не цілком зрозуміло, піджанр чого – фентезі чи любовних романів. Але от, скажімо, керівниця мережі книжкових крамниць Indigo, зазначає, що 25% найпопулярніших книг у жанрі фентезі належать саме до цієї категорії. У всякому разі, популярність піджанру стрімко росте, тож, може, його скоро будуть виділяти окремо.
Хто таке читає?
Переважно жінки 13-37 рр. (за оцінкою Publishers Weekly).
Чоловіки, проте, теж таке читають, хоч, може, й не зізнаються. Якщо серед прихильників любовних романів – 18% чоловіків, то можна припустити, що й на роментезі їх припадатиме щонайменше 10-15%.
Чому цей жанр раптом став таким популярним? Ну бо – жінкам про жінок. Головні героїні часто сильні, активні, самі вирішують свою долю. З іншого боку – любов. Ну і с*кс. Бага-ато с*ксу, гарного і різного. Тоді як досі про жіночу сексуальність говорилося надто мало.
Чоловіки також, бува, приглядаються до жанру. Кажуть з цього приводу, що це – корисніше, ніж п*рно. Ще й присмачене фантастичним сюжетом. Ну, зрештою, чому б і ні. Може, хоч дізнаються, що в цій справі подобається дівчатам.
МОЛОДІЖНА ЛІТЕРАТУРА (Young Adult)
Цікаво, що YA – це вже не маркер віку покупця, але окремий жанр зі своїми тропами та тематикою. Тому має сенс говорити про нього окремо. Отже:
Персона 1. Хлопці і дівчата 18-27 років (46%)
Персона 2. Хлопці і дівчата до 18 років (26%) – тут дівчат трохи більше
Персона 3. Чоловіки і жінки 28-44 (19%)
Читачі цього жанру теж кажуть, що читання дозволяє їм відволіктися. Але – що важливо – говорять також, що читання допомагає їм формувати власну ідентичність, цінності і навіть політичні погляди.
Джерело: Дослідження Farshore and HarperCollins.
ІСТОРИЧНА ПРОЗА
Персона 1. Жінки старші 50 років (35 %)
Персона 2. Чоловіки старші 50 (25 %)
Персона 3. Жінки молодші 50 (23 %)
Тут довелося корегувати вибірку, бо опитування було сильно «перекошене» в бік жінок. Зате є інформація про те, що саме найбільше цікавить читачів:
Чоловіків – пригоди (64%), жінок – сильні жіночі персонажі (59%).
Чоловіків – 19те, 13-те – 16-те століття, також період від 3000 рр. до.н.е. до 1000 рр. н.е.
Жінок – 13-те – 16-те, а також 18-19-те століття.
Головна причина для читання ІП – бажання «оживити минуле». Друга за популярністю причина – гарно розважитись. Цікаво, що серед жінок більше тих, хто цінує можливість занурення в іншу епоху (85% порівняно з 76% чоловіків).
Джерело: Historical Fiction Reader Survey (M.K. Tod)
ДОКУМЕНТАЛЬНА ЛІТЕРАТУРА (non-fiction)
Даних недостатньо, щоб точно поділити аудиторії, але відомо, що 63% чоловіків і 37% жінок віддають перевагу саме цьому жанру. Серед загалу найбільше в цьому жанрі читають представники вікової групи 25-44 рр. (42%). За даними іншого дослідження, старших чоловіків трохи більше, ніж жінок. Тож можна прикинути пропорції, засновуючись на загальній кількості чоловіків і жінок:
Персона 1. Чоловіки ~ 36 і старші (58%)
Персона 2. Жінки ~ 36 і молодші (42%)
Серед чоловіків популярні такі піджанри як історія, політика, сучасні проблеми, бізнес. Серед жінок – історія, бізнес, самопоміч. На загал популярними також є мемуари та релігійна література. І ще – кулінарні книги.
Джерело: дослідження Nielsen, Harris Poll.
ЛІТЕРАТУРНА ЛІТЕРАТУРА
Тобто, те, що ми звемо сучасна проза, висока полиця, оце все. В англомовному світі – literary fiction.
Тут з демографією також поганенько. Але пишуть, що у таких читачів переважно – вища освіта, більшість із них належить до вікового проміжку 30-60 рр., жінок трохи більше, ніж чоловіків. (За оцінкою New Book Recommendation).
Відомо також дещо про мотивацію тих, хто обирає «високу полицю». Це –бажання глибшої взаємодії з текстом, дослідження складних тем та спостереження за розвитком персонажів. Цей жанр найкраще підходить для саморефлексії та «кращого розуміння людського буття». Що б це, насправді, не означало. 🙂
ВИСНОВКИ
Звісна річ, неможливо чітко розділити читачів за улюбленими жанрами – нерідко таких декілька. Люди – примхливі створіння, у яких чудово сусідує складна саморефлексія і фейрі-п*рно 🙂 Проте якісь загальні тендеції можна уявити хоча б приблизно. Бачимо, що найбільше читають жінки і люди середнього та старшого віку. Проте YA та роментезі залучають до читання молодших. Виникають нові жанри, такі як, приміром, STEM romance (про любов серед науковців). Але головне, що читання, хоч і поступається соцмережам, не зникає повністю, залишаючись джерелом мрій, розради і пізнання.
